En Geinnova nos enorgullece anunciar nuestra participación en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD) de la Comarca de Calatayud, una iniciativa estratégica financiada por la Unión Europea – NextGenerationEU y coordinada por el Gobierno de Aragón y la administración comarcal. Nuestra labor se ha centrado en la realización del estudio previo al Plan de Marketing Turístico, una pieza fundamental dentro del Eje 3 del plan: la transición digital del destino. Este eje incluye la creación de un sistema de inteligencia turística, la mejora de la web del destino y el desarrollo de herramientas digitales para la gestión y promoción turística.

Un estudio para conocer, segmentar y potenciar el turismo comarcal.

El trabajo desarrollado por Geinnova ha consistido en analizar en profundidad el grado de conocimiento y percepción de los recursos turísticos de la Comarca de Calatayud en los mercados objetivo, tanto a nivel nacional como internacional. Para ello, hemos llevado a cabo:

–Encuestas y estudios de percepción en mercados seleccionados, con especial énfasis en la recogida de datos de campo, lo que nos ha permitido obtener una visión real y actualizada de las tendencias y demandas del visitante.

–Análisis de la presencia y menciones de la comarca en medios, redes sociales y plataformas turísticas.

–Comparativas del posicionamiento de la comarca frente a destinos competidores, identificando fortalezas y áreas de mejora.

Segmentación y selección de mercados objetivo.

Nuestro estudio ha permitido definir y priorizar los mercados turísticos más relevantes para la promoción de la comarca, aplicando criterios geográficos, demográficos y psicográficos. Además, hemos identificado los segmentos de mercado con mayor afinidad a la oferta turística local y analizado el potencial de los mercados emisores, tanto nacionales como internacionales.

Inventario y evaluación de recursos turísticos locales

Otra de las tareas clave ha sido la elaboración de un inventario detallado de los recursos turísticos de la comarca —monumentos históricos, patrimonio natural, eventos culturales y gastronomía—, evaluando su calidad y capacidad para satisfacer la demanda turística. Este análisis ha permitido identificar recursos clave con alto potencial de atracción en los mercados objetivo.

La colaboración de Geinnova con la Comarca de Calatayud se enmarca en varios ejes del PSTD, actuando como nexo entre empresas del sector turístico y la administración pública. Nuestro objetivo ha sido facilitar la toma de decisiones estratégicas y promover alianzas que impulsen la competitividad y la innovación en el territorio, alineados con la visión de sostenibilidad y transformación digital que define el plan.

En Geinnova seguimos apostando por la innovación y el desarrollo sostenible, contribuyendo a que la Comarca de Calatayud se consolide como un destino turístico referente, moderno y conectado con las nuevas demandas del sector.

Más información: Si quieres conocer más detalles, te invitamos a consultar un breve resumen del estudio realizado, así como la web oficial del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de la Comarca de Calatayud.