GEINNOVA ha desarrollado la nueva identidad visual de la Comunidad de Calatayud en el marco de su Plan de Sostenibilidad Turística en Destino (PSTD), una actuación destinada a mejorar la comunicación del territorio y consolidar una imagen común, moderna y reconocible que permita reforzar su posicionamiento como destino turístico.

La iniciativa responde a la necesidad de actualizar la identidad existente y adaptarla a los nuevos retos de comunicación digital, garantizando que la imagen de la comarca pueda aplicarse de forma coherente en diferentes soportes: páginas web, redes sociales, materiales promocionales, documentos institucionales y acciones de difusión turística.

El proyecto partió de un análisis estratégico de la marca actual, identificando aquellos elementos que debían conservarse por su valor simbólico y territorial, así como los aspectos susceptibles de mejora para lograr una identidad más funcional y adaptada a las necesidades actuales. La renovación se planteó como una evolución de la imagen existente, manteniendo la conexión con la historia y el patrimonio de la comarca.

Una identidad renovada que mantiene la esencia del territorio

Uno de los principales objetivos del trabajo ha sido crear una identidad capaz de representar la diversidad de la Comunidad de Calatayud: su patrimonio histórico, sus municipios, sus paisajes, sus recursos turísticos y su ciudadanía.

Para ello, se ha actualizado el sistema visual de la marca manteniendo la estrella mudéjar como elemento central, un símbolo estrechamente vinculado a la identidad cultural del territorio. Este elemento ha sido reinterpretado para mejorar su legibilidad, versatilidad y adaptación a los diferentes formatos de comunicación actuales.

La nueva propuesta incorpora una composición más clara y equilibrada del logotipo, reforzando el concepto de “COMUNIDAD” como elemento vertebrador de la marca y mejorando la lectura del conjunto “de Calatayud”. Además, se han definido diferentes aplicaciones de la identidad para los ámbitos institucional, turístico y medioambiental, permitiendo adaptar la comunicación según el contexto.

Desarrollo de un sistema de marca completo

Más allá del rediseño del logotipo, GEINNOVA ha desarrollado un sistema integral de identidad visual que establece los criterios necesarios para garantizar una aplicación homogénea de la marca.

El trabajo incluye la creación de un kit de aplicación de marca con las principales normas de uso, versiones del logotipo, criterios cromáticos, tipografías corporativas, aplicaciones sobre diferentes fondos y recomendaciones para asegurar una reproducción correcta en soportes digitales, impresos y promocionales.

Además, se han generado recursos destinados a facilitar la adopción de la nueva identidad por parte de instituciones, entidades colaboradoras y agentes del territorio, favoreciendo que la imagen de la Comunidad de Calatayud pueda utilizarse de manera sencilla y coherente en futuras acciones de comunicación.

Una herramienta para impulsar la proyección del destino

La nueva identidad visual supone un paso adelante en la consolidación de la Comunidad de Calatayud como un territorio con una imagen más profesional, cohesionada y preparada para afrontar los nuevos desafíos de promoción turística y comunicación digital.

Este proyecto contribuye a reforzar la conexión entre patrimonio, territorio y ciudadanía, facilitando que los diferentes agentes de la comarca dispongan de una imagen común para transmitir el valor y la singularidad del destino.

La actuación se integra dentro del Plan de Sostenibilidad Turística en Destino de la Comunidad de Calatayud, financiado por la Unión Europea – NextGenerationEU a través del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, y forma parte de las acciones orientadas a impulsar la transformación digital y la mejora de la competitividad turística del territorio.